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Boissons alcoolisées et publicité

verre1706La loi Evin encadre de manière très stricte toute communication commerciale concernant les boissons alcoolisées (vin, bière, alcool, …).

En ce moment l’un des points du bric-à-brac que fait passer le Ministre Macron concernera un assouplissement de la loi Evin. Ce qui ne manque pas de faire réagir.

La France est un pays vinicole, c’est à la fois un important aspect culturel, mais également économique (il ne faut pas se cacher la réalité).

Toutefois, il faut protéger tous les citoyens d’un fléau, dont il est très difficile de se sortir : l’alcoolisme. Il faut également, veiller à ce que les conducteurs ne prennent pas le volant après avoir trop bu (entre nous, ne pas boire de boisson alcoolisée avant de conduire me semble raisonnable).

Il est clair que s’il y a des publicités, cela va inciter les gens à boire, après tout, les pubs sont faites pour augmenter les ventes de tel ou tel produit et donc pousser à la consommation.

Mais, concernant les boissons alcoolisées, si assouplissement il y a au sujet de la publicité, il faudrait classer ces boissons et les endroits où la communication est possible.

En premier lieu, protéger les jeunes. Eux, ont la mauvaise habitude de chercher à s’enivrer très rapidement, en avalant à toute vitesse des alcools forts, mais ils ont aussi tendance à boire trop de bières.

Il faudrait interdire, totalement, toute publicité pour les alcools forts, dans l’actuelle loi Evin, ce n’est pas interdit. Il y a d’immenses placards de pub en pleine rue. Cela peut donner de mauvaises idées (il y en a plusieurs, autour de chez moi, non loin d’écoles).

Interdire toutes les publicités pour des boissons alcoolisées dans les supports destinés aux jeunes (magazines, réseaux sociaux, chaînes de télé, stations de radio, …)

Reste la question de la communication commerciale concernant le vin.

Sauf à être ivrogne et à boire directement au goulot (J’ai l’image du film de Jean Renoir de 1932 « Boudu sauvé des eaux » avec Michel Simon dans le rôle du clochard), le vin se consomme lors d’un repas ou d’un apéritif.

Ce n’est pas une boisson de jeunes qui cherchent l’ivresse, le vin est un accompagnement du repas. D’ailleurs, les vins sont choisis en fonction de ce qui va être servi à table.

Mais, le grand danger est de conduire en sortant de table après avoir bu. Comme disait une ancienne publicité de prévention « un verre ça, trois verres bonjour les dégâts ». C’est toute une éducation, faire en sorte que celui qui conduit ne consomme aucune boisson alcoolisée.

À la limite, on pourrait imaginer des communications commerciales pour tel ou tel vignoble. Cela ciblerait les amateurs de vins, à la recherche de quelques bonnes bouteilles pour compléter leur cave. Sans pousser à la consommation, ni ceux qui ne boivent pas, ni les jeunes à la recherche d’autres choses.

Mais, de toutes les manières, il faut faire quelque chose car la petite phrase « A boire avec modération » au bas des publicités actuellement autorisée, n’est que pure hypocrisie.

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À propos Olivier Kauf

Toujours indépendant, depuis plus de 30 ans, j’ai la chance d’avoir pu remplir de nombreuses missions : enseignement, conseil stratégique, gestion de crises, organisation, conseil en organisation informatique (et développement), coaching de groupe et individuel. En intervenant au sein d’entreprises, principalement, des secteurs de l’assurance, de la finance ou encore de cabinets d’actuariat, de conseil en rémunération, d’avocats qui m’ont permis de développer mes compétences professionnelles. Tout en restant consultant (si vous avez besoin d’un regard extérieur sur un projet, un problème, un questionnement, un audit ou tout autre,…), il y a une dizaine d’années j’ai découvert l’écriture … journalistique (avec https://notre-siecle.com et https://www.riskassur-hebdo.com). Ces 2 sites ont une fréquentation sérieuses (en nombre et en qualité), cela peut être intéressant à utiliser pour du référencement naturel (SEO). N’éhsitez pas à me contacter pour en savoir pour en parler.

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