Vacances, j’oublie tout …ou presque

A quinze jours des vacances d’été, le voyagiste Fram constate que malgré un contexte économique difficile cette année, les Français comptent bien profiter des congés estivaux pour partir en voyages. D’ailleurs, le panier moyen des Français pour les vacances reste en augmentation de 5 à 10% par rapport à l’an dernier. Du côté des tendances, les voyages « en circuits » et les séjours « tout inclus » sont les grands gagnants de l’été 2023, et le groupe observe également l’émergence de nouvelles destinations de plus en plus prisées par les Français.

Evolution des comportements : Moins de « dernières minutes » et plus d’anticipation pour cet été !

Meilleure organisation ou souci de mieux gérer son budget dans un contexte d’augmentation du coût de la vie, les Français sont plus nombreux cette année à avoir anticipé leurs vacances d’été dès le printemps, au détriment des réservations de dernière minute. Chez Fram, on observe un boom de +36% de ses ventes à +30 jours entre les mois d’avril, mai et juin versus le printemps 2022.

Alain de Mendonça, président de Fram constate que « C’est du jamais vu pour nous. Cette année, les Français ont réservé leurs vacances très tôt dans l’année. Nous observons des pics de réservations dès le mois d’avril, et des croissances plus accrues encore sur les mois de mai et de juin. A date, nous constatons une croissance de +36% sur les 3 derniers mois. Plus prévoyants, les Français ont mieux anticipé leurs départs cette année pour profiter de bons plans vacances et des meilleurs prix. »

Les juilletistes et les aoûtiens au coude à coude

Alors que les années précédentes, les juilletistes étaient les grands gagnants des vacances, cette année ; Fram constate que les aoûtiens gagnent du terrain.

En 2022, les aoûtiens n’étaient que 38% à faire le choix d’être les derniers à partir en vacances. Le plaisir de partir en vacances une fois les collègues de retour au bureau séduit de plus en plus de Français, et ils sont 54% à avoir réservé leurs vacances au mois d’août cette année !

Dans un contexte inflationniste, le panier moyen augmente lui aussi

C’est une réalité, l’inflation en France et en Europe impacte tous les secteurs d’activité, et le secteur du tourisme ne fait pas exception à cette règle.

Parallèlement, malgré ce contexte de crise, le voyage et les vacances restent une valeur refuge pour les Français qui sont prêts à allouer un budget spécifique pour pouvoir se déconnecter des précautions du quotidien.

C’est donc naturellement et par effet de levier, que le panier moyen du budget vacances des Français subit également une augmentation de 5 à 8% en moyenne cette année.

Chez Fram, le panier moyen 2023 s’élève à 2700 euros, soit une légère hausse de +8 % par rapport à l’an dernier.

Alain de Mendonça explique : « Nous veillons à répercuter le moins possible sur nos voyageurs la hausse des prix comme celle du tarif du pétrolier et des denrées alimentaires. Nous menons d’ailleurs des négociations tarifaires tout au long de l’année avec nos partenaires pour toujours proposer le meilleur rapport qualité/prix à nos clients. Au global cette année, l’augmentation des tarifs de nos voyages est plus basse que celui de l’inflation, ce dont nous sommes tous très fiers ».

Le Bassin Méditerranéen au top des ventes, émergence de nouvelles destinations

Chez Fram, le bassin méditerranéen reste la région la plus prisée des touristes Français et une valeur sûre pour profiter d’un été ensoleillé, en toute sérénité.

Le bassin méditerranéen représente 35% des ventes totales de Fram, avec, sur le podium du Top 5 des destinations La France (Corse, Côte d’Azur, Normandie et Bretagne) suivie de près par les Îles espagnoles (Formentera, les Canaries…) L’Italie séduit toujours, tout comme la Grèce et la Tunisie (classée destination N°1 en 2022).

Au sud-est de l’Europe, on assiste à l’émergence de certains pays des Balkans, nouvelles « destinations soleil » séduisant les vacanciers en quête de paysages inédits. La Croatie, déjà bien connue des Français, poursuit son chemin (+12%) suivie par les « outsiders » Monténégro (+11%) et Bulgarie (+7%) où le groupe a implanté de nouveaux clubs Framissima et Jumbo. Frémissements très prometteurs également du côté de l’Albanie, petite pépite partageant une frontière avec la Grèce, qui enregistre +5% de réservation.

Accessibles en moyens courrier, profitant d’horizons dépaysant, d’un riche patrimoine culturel et gastronomique, les pays des Balkans allient exotisme de pays européens méconnus et proximité.

Côté longs courriers, on observe l’ascension de nouvelles destinations jusqu’alors présentes plus bas dans le peloton des meilleures réservations. Il s’agit du Costa Rica et des Emirats Arabes Unis grâce à Dubaï.

Les packages …. Les grands gagnants de cet été 2023

La formule « all inclusive » déjà très populaire enregistre une croissance de +8% cette année et séduit de plus en plus de Français grâce à une offre qui combine les vols, les transferts, l’hôtel, les animations, et l’intégralité des frais de bouche. Cette formule est largement plébiscitée par les familles qui recherchent à mieux maitriser le budget vacances tout en profitant du temps passé ensemble.

Fram enregistre également une hausse de +23% des réservations de circuits (pour des départs cet été ou plus tard dans la saison).

A noter : les Nordistes semblent être les Français prisant le plus les circuits avec une augmentation de +32% des réservations de circuits émanant du Nord de la France. Besoin de soleil décuplé ou sens de l’aventure plus prononcé ? Peut-être les deux !

Si la plupart des voyageurs continuent de rechercher le soleil pour les vacances d’été, le voyagiste observe également une tendance de fond avec une demande croissante de circuits au plus proche de la nature (succès des circuits au Costa Rica) et des destinations fraicheur (succès des autotours en Islande ou encore au Canada).  Autre produit nature rencontrant une forte demande, les croisières en catamaran dans les Iles Grenadines, en immersion au plus près de la faune et la flore locale, à bord d’un catamaran éco-conçu avec recyclage des eaux usées et de larges ouvertures permettant une bonne ventilation des intérieurs sans avoir recours à la climatisation.

‘Revenge travel’ ou non, les Français s’adaptent et cultivent leur goût pour l’aventure. Méthodiques et pragmatiques, ils ont organisé leurs vacances bien avant les premiers coups de chaud (ou de soleil) cette année !

Bel été 2023 !

A propos de Fram-Promovacances

La jeune start-up des années 2000 est devenue un groupe touristique important, en tout juste 20 ans. C’est une des plus belles success-story du secteur avec un démarrage sur le campus d’Harvard et du MIT par 2 étudiants français avec notamment l’appui de Christian Blanc (ex PDG d’Air France) qui a été Président lors des 5 premières années de l’entreprise.

Avec le rachat, fin 2015, de la marque Fram, fleuron tricolore du tourisme fondé en 1949, le groupe Fram-Promovacances Fram est devenu l’un des principaux pôles touristiques français dans une industrie où les concurrents étrangers sont nombreux, qu’ils soient allemands, chinois, anglais ou américains.

Le Groupe Fram-Promovacances possède un portefeuille complet de marques spécialisées et thématiques telles que AB Croisière, n°1 de la distribution de croisières en ligne ou encore Partir Pas cher et Ecotour spécialistes des bons plans low cost.