Pandora ouvre un nouveau chapitre avec la joaillerie plaquée platine

Le spécialiste mondial de la bijouterie accessible, Pandora, franchit une nouvelle étape stratégique en annonçant l’introduction de bijoux plaqués platine au sein de ses collections. Cette innovation marque une diversification majeure des métaux précieux utilisés par la marque et répond à un double enjeu industriel et économique, tout en renforçant la promesse de qualité et de durabilité adressée aux consommateurs.

Une innovation technologique au service de la création

L’arrivée du platine dans l’univers Pandora repose sur une avancée technique décisive. La marque a développé une nouvelle méthode de placage s’appuyant sur son alliage exclusif PANDORA EVERSHINE™, déjà éprouvé depuis 2015 dans ses lignes plaquées or. Cette technologie permet d’appliquer un placage platine tout en conservant des méthodes de fabrication issues de la joaillerie fine, fidèles au savoir faire artisanal qui caractérise Pandora depuis sa création en 1982.

Grâce à ce procédé, les bijoux plaqués platine répondent aux standards de qualité les plus élevés. Ils sont certifiés hypoallergéniques, résistants à l’eau et à l’oxydation, et conçus pour un usage quotidien intensif. Contrairement à l’argent, le platine ne ternit pas et conserve durablement son éclat, y compris lors d’activités comme le sport, la baignade ou les séjours en bord de mer.

Une réponse stratégique à la volatilité des matières premières

Cette évolution s’inscrit dans un contexte de forte volatilité des marchés mondiaux des matières premières. La hausse rapide des prix de l’or et de l’argent a profondément bousculé les modèles économiques de l’industrie de la bijouterie. En intégrant le platine plaqué à son offre, Pandora réduit sa dépendance historique à l’argent sterling et diversifie son exposition aux métaux précieux, tout en maintenant des prix accessibles pour ses clients.

Selon Berta de Pablos Barbier, directrice générale de Pandora, cette innovation permet à la marque de s’adapter aux nouvelles réalités des coûts de production sans renoncer à son positionnement. Elle souligne que ces nouvelles pièces allient élégance moderne, raffinement et durabilité, tout en renforçant la résilience globale du modèle économique du groupe.

Un métal premium plébiscité par les consommateurs

Le choix du platine répond également à une attente forte du marché. Lors d’une vaste étude menée par Pandora en juillet 2025 auprès de 23 000 consommateurs, 78 pour cent des participants ont identifié le platine comme un métal précieux, contre 69 pour cent pour l’argent sterling. Cette perception conforte la stratégie de la marque, qui mise sur la valeur symbolique et qualitative du platine pour enrichir son offre.

Métal blanc premium par excellence, le platine bénéficie d’une image de rareté, de pureté et de longévité. Son intégration au catalogue Pandora vise ainsi à renforcer l’attractivité des collections tout en proposant une alternative haut de gamme adaptée à un usage quotidien.

Un déploiement progressif avant une généralisation mondiale

Pandora adopte une approche progressive pour le lancement de cette nouvelle gamme. Dès le premier trimestre 2026, une sélection de bracelets emblématiques sera proposée en version plaquée platine dans 30 points de vente ainsi que sur les plateformes de commerce en ligne en Europe du Nord. Cette phase pilote permettra d’évaluer l’accueil des consommateurs avant un déploiement mondial prévu au second semestre 2026.

À terme, l’offre s’élargira à d’autres bracelets ainsi qu’à une sélection de charms, piliers de l’identité Pandora. Cette montée en puissance progressive doit permettre à la marque d’ajuster son offre tout en capitalisant sur ses meilleures ventes.

Une démarche cohérente avec les engagements environnementaux

Cette innovation s’inscrit enfin dans une trajectoire environnementale affirmée. Depuis 2024, Pandora utilise exclusivement de l’argent et de l’or recyclés pour la fabrication de ses bijoux. L’entreprise prévoit d’étendre progressivement cette logique à d’autres métaux, dont le platine, afin de réduire encore son empreinte environnementale.

En combinant innovation technologique, adaptation économique et responsabilité environnementale, Pandora confirme sa volonté de faire évoluer la bijouterie accessible vers des standards plus durables, sans compromis sur l’esthétique ni sur la qualité. Avec l’arrivée du platine plaqué, la marque ouvre un nouveau chapitre de son histoire, à la croisée du luxe, de l’innovation et de l’usage quotidien.