KIABI renforce son rôle moteur dans la mode circulaire européenne

À l’occasion de la Circular Fashion Week organisée les 4 et 5 décembre à la CCI Grand Lille, KIABI franchit une étape majeure dans sa transformation durable. La marque française, incontournable dans le prêt-à-porter familial, annonce son adhésion au Denim Deal, coalition internationale dédiée à la circularité du denim. Avec cette décision, l’enseigne confirme son ambition de contribuer activement à une industrie textile plus responsable, fondée sur des pratiques coordonnées, mesurables et capables de changer l’échelle européenne.

Une alliance structurante pour accélérer la circularité du textile

Créé aux Pays-Bas, le Denim Deal réunit déjà plus de soixante acteurs de dix pays : marques, recycleurs, filatures, tisseurs, institutions publiques et innovateurs. Ensemble, ils travaillent à l’intégration accrue de fibres recyclées post-consommation dans les produits en denim et au développement de standards techniques communs. L’objectif est clair : bâtir des filières circulaires solides, capables de fonctionner à grande échelle et de réduire significativement l’impact environnemental de l’industrie.

L’arrivée de KIABI dans cette plateforme s’inscrit dans une dynamique volontariste. La marque souhaite dépasser les initiatives isolées, fréquentes dans le secteur, pour s’engager dans une coopération européenne exigeante, orientée vers des résultats concrets et mesurables.

Pourquoi KIABI rejoint le Denim Deal maintenant

KIABI dispose déjà d’une base crédible pour contribuer à cette transformation. Selon le communiqué, 86 % des matières utilisées dans ses collections sont aujourd’hui à moindre impact. L’enseigne vise 95 % de fibres durables et 25 % de matières recyclées dans la « première main » d’ici fin 2025. Elle s’investit également dans un approvisionnement en coton biologique plus transparent via l’Organic Cotton Accelerator, qui fédère plus de 24 000 fermes en Inde engagées dans des pratiques régénératives.

Cette trajectoire, déjà structurée, donne à la marque la légitimité nécessaire pour peser dans les discussions techniques et stratégiques menées au sein de la coalition.

Une expérience industrielle concrète : les jeans Made in France

L’engagement de KIABI dans la circularité ne repose pas seulement sur des ambitions déclaratives. En 2024, la marque a lancé sa première collection de jeans Made in France, fabriqués au Denim Center de Neuville-en-Ferrain. Ces modèles contenaient déjà 33 % de coton recyclé, un taux significatif pour une production industrielle à grande échelle. Cette expérience, encore rare dans le secteur, sert aujourd’hui de cas pratique aux travaux du Denim Deal.

Un rôle central lors de la Circular Fashion Week 2025

La Circular Fashion Week, dont KIABI est sponsor officiel, constitue un moment stratégique pour la marque. L’événement rassemble industriels, experts et acteurs publics européens, tous mobilisés autour de la circularité textile.

Le 4 décembre, Julie Silvert, directrice des collections, présente la vision de KIABI, détaille les étapes de sa trajectoire circulaire et insiste sur l’urgence d’une coopération industrielle européenne renforcée.

L’après-midi, deux ateliers réunissent KIABI et les représentants du Denim Deal :

• l’un consacré aux engagements de l’enseigne, à ses besoins et aux partenariats indispensables pour accélérer ses projets circulaires

• l’autre dédié à la feuille de route du Denim Deal, incluant ses priorités techniques et son appel à projets

Cette articulation entre engagements internes et travaux collectifs illustre la stratégie de KIABI : s’inscrire dans un mouvement européen sans perdre sa capacité d’expérimentation propre.

Une ambition alignée avec la transformation de la marque

KIABI, qui réalise 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires et rassemble près de 10 000 collaborateurs dans 40 pays, affirme ici sa volonté d’être un acteur majeur de la mode circulaire. Le communiqué rappelle que l’entreprise s’appuie déjà sur des matières premières à moindre impact, la seconde main et des initiatives solidaires soutenues par la Kiabi Foundation.

Avec son adhésion au Denim Deal, l’enseigne franchit un cap supplémentaire : elle participe désormais à une coalition internationale, dont la première phase (2021-2024) a déjà permis la production de plus de 12 millions de jeans contenant au moins 20 % de coton recyclé post-consommation. Le chapitre européen qui s’ouvre vise à structurer un véritable écosystème où les marques créent la demande, et où les industriels garantissent un approvisionnement fiable en matières recyclées.

Une étape décisive pour la circularité textile européenne

En rejoignant le Denim Deal, KIABI affirme une position ambitieuse. L’enjeu n’est plus seulement d’améliorer la durabilité de ses propres produits, mais de contribuer à la transformation systémique d’une filière textile encore largement linéaire. Cette initiative annonce une montée en puissance des collaborations transnationales, devenues indispensables pour déployer des standards techniques homogènes, développer des filières de recyclage industrialisées et rendre les matières circulaires accessibles à des volumes massifs.

À l’heure où la pression réglementaire européenne s’intensifie et où les consommateurs recherchent davantage de transparence, l’engagement de KIABI marque une volonté de leadership assumée.

La mode circulaire ne pourra se construire qu’en réunissant technologie, coopération industrielle et structuration de filières solides. Avec ce choix stratégique, KIABI prend clairement place parmi les acteurs qui veulent bâtir cette nouvelle donne textile.