France Bleu change de nom et devient « ici »
Ce lundi 6 janvier, 5h, France Bleu, le réseau des 44 radios locales, change de nom et devient « ici ». Cette évolution marque l’aboutissement d’une transformation ambitieuse lancée en 2022 et qui vise à renforcer l’engagement de la radio publique vers son offre de proximité.
« ici », c’est le média de la vie locale : Le média qui vit comme nous, ici.
« ici », c’est :
→ Un média 360 (Radio / TV / Digital)
→ Une nouvelle marque pour l’offre de proximité de l’audiovisuel public (Radio France et France Télévisions).
→ La référence pour tout ce qui se passe dans les territoires et qui concerne la vie locale des Françaises et des Français.
La collaboration a déjà commencé.
En 2019, 37 matinales communes « ici matin » ont été lancées et, depuis avril 2022, l’application « ici » existe et se classe première marque Radio/TV, avec près de 12,4 M de visiteurs uniques par mois*.
*Visiteurs uniques : Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – Septembre 2024 vs. Septembre 2023
Et encore avant…
En 1980, Radio France obtient l’autorisation de créer 3 radios locales : Fréquence Nord, Radio Mayenne et Melun FM. 29 autres sont créées à partir des radios locales gérées par FR3 depuis la fin de l’ORTF en 1975 et 6 sont créées ex nihilo. Les radios locales de FR3 quant à elles, sont rattachées à Radio France le 1er janvier 1983. Née d’une volonté de maillage du territoire, la radio locale se nomme France Bleu en 2000. Elles sont alors 38 radios. Aujourd’hui, le réseau compte 44 radios locales.
Cette transformation, initiée en 2022, vise à renforcer l’engagement de la radio publique envers la proximité et l’accessibilité de l’information régionale.
La marque “Ici” symbolise la création d’une identité commune entre Radio France et France Télévisions, consolidant ainsi les offres de France Bleu et de France 3 sous une même bannière. Ce rapprochement se traduit par un média 360°, disponible à la radio, à la télévision et sur le web, offrant une expérience unifiée aux auditeurs et téléspectateurs.
Depuis 2019, des collaborations avaient déjà été mises en place, notamment avec le lancement de 37 matinales communes intitulées “Ici Matin”. En avril 2022, la plateforme numérique “Ici” a vu le jour, se positionnant comme la première marque Radio/TV avec près de 12,4 millions de visiteurs uniques par mois.
Ce changement de nom s’inscrit dans une volonté de modernisation et de renforcement de la proximité avec les auditeurs. Selon Céline Pigalle, directrice du réseau, “le nom incarne un changement éditorial et confirme l’identité commune avec le réseau régional de France 3”.
Toutefois, cette évolution a suscité des débats en interne. Certains syndicats craignent une fusion complète des entités, entraînant une perte d’identité et des incertitudes socio-économiques. Les directions de Radio France et de France Télévisions assurent qu’il ne s’agit pas d’une fusion, mais d’une collaboration renforcée visant à offrir un service public de proximité plus efficace.
En parallèle, les audiences de France Bleu étaient en progression avant le changement, avec 2,59 millions d’auditeurs quotidiens, soit une augmentation de 87 000 en un an.
La direction espère que cette nouvelle identité “Ici” continuera de séduire et d’élargir son audience en proposant des contenus toujours plus proches des préoccupations locales.
