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Daft Punk : un titre inédit caché dans les casques depuis 10 ans ?

À l’occasion de la sortie de l’édition spéciale 10ème anniversaire de l’album Random Access Memories le 12 mai prochain, l’AR Studio de Snap basé à Paris, s’associe à l’équipe créative du groupe pour proposer aux fans « Daft Punk : Memories Unlocked » : une série d’expériences inédites en réalité augmentée, disponibles à travers le monde et sur Snapchat.

“Daft Punk : Memories Unlocked”

Pour célébrer cette édition anniversaire tant attendue, le AR Studio a créé trois expériences en réalité augmentée, pour proposer aux fans du groupe et aux Snapchatters des expériences musicales immersives au plus proche de l’univers de Daft Punk et en exclusivité sur Snapchat.

Ces expériences s’appuient sur de nombreuses technologies innovantes de réalité augmentée de Snap, telles que le Marker Tech et l’Image Code, qui permettent le déclenchement d’expériences AR  en scannant simplement une image, ou bien les fonctionnalités permettant l’activation d’expériences AR géolocalisées, accessibles uniquement dans des lieux très précis du globe.

« Lorsque nous avons rencontré l’équipe créative et management de Daft Punk en début d’année, nous avons immédiatement perçu leur intérêt pour la réalité augmentée. Cette technologie permet d’enrichir l’expérience autour d’une œuvre, et de créer des interactions innovantes et créatives entre un artiste et son public. Nous avons travaillé de façon très collaborative avec l’équipe de Daft Punk et sommes très excités à l’idée que les fans découvrent ces expériences AR créées autour de cet album culte qu’est Random Access Memories » déclare Donatien Bozon, Directeur du AR Studio.

Expérience AR #1 : un titre « caché sous les yeux des fans » depuis 10 ans

En 2013, le morceau Horizon n’avait été publié que sur la version CD japonaise de l’album.

A partir du mercredi 10 mai, 48h avant sa sortie officielle dans l’édition anniversaire, ce titre sera dévoilé en avant première mondiale grâce à la réalité augmentée de Snap en scannant le visuel de l’album original Random Access Memories de 2013, comme si ce morceau y avait été caché il y a 10 ans sur tous les disques, même hors du Japon !

En pointant l’appareil photo vers le visuel des casques argent et or sur vinyle, CD, plateformes de streaming et autres supports visuels, les nouveaux casques cristal apparaissent sous les yeux de l’utilisateur et lancent la lecture du titre Horizon.

En tournant l’appareil photo vers lui, l’utilisateur pourra aussi enfiler pour la première fois les casques cristal et les observer sous toutes les coutures, tout en écoutant le morceau.

Comment ça marche ?

  • Les Snapchatters et fans du groupe pourront déclencher l’expérience le 10 mai 2023 en suivant les étapes ci-dessous :
  • Ouvrez l’appareil photo Snapchat
  • Pointez votre smartphone et scannez le visuel de l’album Random Access Memories , vers les casques argent et or sur n’importe quel support (vinyle, cd, plateformes de streaming etc.)
  • Les nouveaux casques cristal apparaissent en taille réelle et en Réalité Augmentée au-dessus de l’album et la lecture du titre Horizon se déclenche
  • Tournez votre appareil photo vers votre visage pour essayer les casques
  • Partagez avec vos amis proches par messagerie Snap, postez sur votre Story ou bien sur Spotlight

Expérience AR #2 : chasse au trésor dans 10 villes du monde …

L’expérience ne s’arrête pas là !  Grâce à des coordonnées GPS diffusées à travers les différents canaux de communication du célèbre duo, une véritable chasse au trésor sera lancée le jeudi 11 mai dans 10 lieux iconiques et chers aux yeux du groupe. Cette nouvelle expérience exclusive créée par l’AR Studio de Snap dissimule une surprise inattendue aux quatres coins du monde.

10 villes dans le monde accueilleront cette expérience unique : Paris (France), New-York (Etats-Unis), Los Angeles (Etats-Unis), Londres (Royaume-Uni), Berlin (Allemagne), Mexico City (Mexique), Tokyo (Japon), Sydney (Australie), São Paulo (Brésil) et Buenos Aires (Argentine).

Comment ça marche ?

Les Snapchatters et fans du groupe pourront déclencher l’expérience le 11 mai 2023 en suivant les étapes ci-dessous :

  • Suivez les canaux de communication du groupe
  • Rendez vous le 11 mai dès 10h heure locale, dans les 10 villes mentionnées ci-dessus, sur le lieu annoncé par les coordonnées GPS le plus proche de vous
  • Ouvrez Snapchat, en veillant à ce que la géolocalisation Snapchat soit activée
  • Lancez la Lens Daft Punk qui apparaît dans votre carousel Snapchat
  • Faites apparaître l’expérience spécialement conçue pour l’occasion et partagez avec vos amis proches par messagerie Snapchat, postez sur votre Story ou bien sur Spotlight

Expérience AR #3: Billboards Augmentés : les nouveaux casques dévoilés en réalité augmentée

Du 11 au 28 mai 2023, dans 6 pays à travers le monde, le public pourra découvrir les tous nouveaux casques cristal du duo à travers une vaste campagne d’affichage. En scannant le QR code se trouvant sur le panneau, les fans du groupe et les Snapchatters  pourront découvrir ces nouveaux casques grâce à la réalité augmentée de Snap,  tout en écoutant le titre Horizon déjà dévoilé sur Snapchat 48h avant le lancement de l’édition 10ème anniversaire de l’album.

6 pays auront la chance de découvrir ces nouveaux casques : des panneaux d’affichage à Paris (métro), à New York, à Los Angeles, à Mexico City, à Sydney, à Londres, à Liverpool et à Berlin.

Comment ça marche ?

  • Se rendre sur les lieux annoncés
  • Ouvrez votre appareil photo
  • Scannez le QR Code apparaissant sur le panneau
  • Vous serez redirigés vers l’appareil photo de Snapchat : les nouveaux casques cristal apparaissent en taille géante et en Réalité Augmentée au-dessus de l’album et la lecture du titre Horizon se déclenche
  • Tournez votre appareil photo Snapchat vers votre visage pour essayer les casques
  • Partagez avec vos amis proches par messagerie Snapchat, postez sur votre Story ou bien sur Spotlight

Qu’est-ce que le AR Studio ?

Snap s’est engagé en juin 2021 à investir davantage dans l’écosystème créatif et technologique français en ouvrant le premier centre d’excellence de la réalité augmentée à Paris.

La mission de l’AR Studio est de sensibiliser davantage au potentiel de la réalité augmentée et d’accroître son impact dans les secteurs de la culture, du divertissement et de l’éducation. Grâce à des partenariats non-commerciaux, Snap contribuera à financer le développement d’applications de pointe en réalité augmentée qui illustrent la manière dont l’appareil photo  améliore la façon dont nous apprenons et interagissons avec le monde qui nous entoure. Grâce à l’investissement de Snap dans l’écosystème des développeurs de réalité augmentée, l’AR Studio contribuera à accélérer le développement des talents locaux en France et en Europe via des cursus dédiés et en favorisant de nouvelles opportunités de carrière innovantes et futuristes pour les artistes 3D.

À propos de Snap Inc.

Snap est une entreprise technologique. Nous pensons que la caméra est une excellente opportunité d’améliorer la façon dont les gens vivent et communiquent. Snap contribue au progrès humain en permettant aux gens de s’exprimer, de vivre le moment présent, de découvrir le monde et de s’amuser ensemble. Les trois principaux produits de l’entreprise sont Snapchat, une application de messagerie visuelle qui enrichit vos relations avec vos amis, votre famille et le monde; Lens Studio, une plateforme de réalité augmentée qui alimente la réalité augmentée sur Snapchat et d’autres services; et ses lunettes de réalité augmentée, Spectacles.

Elliot

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