Fin du voyage à la française en 2025 : vers de nouvelles aspirations

Une rupture dans les habitudes de voyage des Français

D’après le rapport « Changing Traveller Report 2025 » de SiteMinder, les préférences des voyageurs français connaissent une transformation marquée. La tendance est à la découverte de nouvelles destinations, avec une hausse significative de l’intérêt pour les voyages à l’étranger. En 2025, 64 % des Français envisagent de partir à l’étranger, contre 59 % l’année précédente. La Génération Z, en particulier, montre une appétence forte pour les voyages internationaux, avec 75 % des jeunes exprimant ce désir, et cette statistique atteint également 75 % pour les résidents de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Ce chiffre symbolise l’envie de la jeune génération de s’ouvrir à d’autres cultures et de repousser les frontières géographiques et culturelles.

Les destinations privilégiées par les Français en 2025 illustrent cette orientation. L’Italie reste la favorite avec 13,9 % des intentions de voyage, suivie du Portugal (8,4 %) et de l’Espagne (8,3 %), mettant en avant une préférence pour les cultures méditerranéennes. En revanche, pour les voyages nationaux, la Provence-Alpes-Côte d’Azur est la destination la plus prisée, attirant 25 % des voyageurs, preuve que l’attrait pour des expériences locales et authentiques n’a pas disparu. Ce choix est aussi influencé par l’offre diversifiée d’activités en région PACA, des plages aux festivals culturels en passant par les découvertes gastronomiques.

Une nouvelle dynamique événementielle au centre des motivations de voyage

Le rapport met également en lumière une montée en puissance des voyages motivés par des événements spécifiques. Désormais, 48 % des voyageurs français se déclarent prêts à organiser leurs déplacements pour participer à des événements. En Provence-Alpes-Côte d’Azur, ce chiffre atteint même 54 %, témoignant d’un intérêt marqué pour les événements familiaux, culturels, artistiques et musicaux. Cette tendance reflète une mutation des motivations de voyage, où le déplacement n’est plus simplement un moment de détente mais une occasion de vivre des expériences collectives et marquantes.

Ce phénomène est encouragé par la diversification des événements disponibles en France, des festivals en plein air aux célébrations régionales, qui attirent de plus en plus de touristes nationaux et internationaux. L’implication de la Génération Z est particulièrement notable : pour eux, les voyages deviennent des occasions de socialisation et de partage sur les réseaux sociaux, renforçant l’attrait pour des expériences uniques et personnalisables. Cependant, les Bretons montrent une certaine réticence à intégrer les nouvelles technologies dans leurs séjours, avec 45 % refusant d’utiliser des technologies comme l’intelligence artificielle, ce qui indique une fracture entre générations et régions en matière d’acceptation de la technologie dans l’expérience de voyage.

L’essor du tourisme écoresponsable

Les préoccupations environnementales jouent un rôle central dans les choix de voyages des Français. En 2025, 55 % des voyageurs français se disent prêts à payer plus pour des hébergements écoresponsables. Ce chiffre atteint 63 % en Île-de-France, signalant une demande forte pour des options de logement qui respectent l’environnement. Les Millennials et la Génération Z sont les plus disposés à investir dans des offres écologiques, ce qui représente une réelle opportunité pour les hôteliers qui veulent se démarquer par des engagements durables.

L’écoresponsabilité prend de nombreuses formes, allant des infrastructures économes en énergie aux politiques de réduction des déchets en passant par des pratiques d’approvisionnement local. Le rapport montre que certains aspects spécifiques, comme la vue de la chambre, sont pris en compte par 49 % des Normands, ce qui illustre le désir croissant des voyageurs pour des expériences où le respect de l’environnement et le confort visuel se rejoignent. Pour les hôteliers, cela implique un ajustement de leur offre pour inclure des options écoresponsables sans compromis sur le confort ou le cadre de l’hébergement.

La personnalisation des séjours, un critère de plus en plus valorisé

Outre l’écoresponsabilité, la personnalisation du séjour apparaît comme une attente majeure pour les voyageurs français. Les Français, et en particulier les habitants des Hauts-de-France, apprécient les expériences adaptées à leurs goûts : 54 % des répondants de cette région sont prêts à payer un supplément pour un petit-déjeuner de qualité, contre une moyenne nationale de 40 %. Cela montre une préférence pour des offres différenciées qui répondent aux goûts régionaux et personnels.

En Nouvelle-Aquitaine, c’est la pression de la douche qui compte, avec 27 % des voyageurs attachant une importance particulière à ce détail. Ce type de demande souligne le souci des voyageurs pour les petites attentions et le confort quotidien. Pour les hôteliers, cette recherche de personnalisation se traduit par une adaptation de leur offre pour répondre à des attentes spécifiques, et cette capacité à offrir un séjour personnalisé pourrait devenir un avantage compétitif décisif.

La Génération Z, un moteur du changement dans les pratiques de réservation

La Génération Z, souvent précurseur des nouvelles tendances, redéfinit les pratiques de réservation. Les jeunes utilisent davantage les réseaux sociaux pour trouver des hébergements : dans les Pays de la Loire, leur nombre est presque deux fois supérieur à celui des autres tranches d’âge pour rechercher un lieu de séjour en ligne. Cette génération est exigeante et souhaite une expérience de réservation fluide et sécurisée. Près des deux tiers d’entre eux abandonnent leurs réservations en ligne si la procédure leur paraît peu fiable ou si des problèmes techniques se présentent.

Cette exigence de flexibilité, d’écologie et de connectivité pousse l’industrie hôtelière à réviser ses offres. Pour répondre aux attentes des jeunes voyageurs, les hôteliers doivent proposer des plateformes de réservation faciles d’accès, intégrant des options de paiement sécurisées et des fonctionnalités de personnalisation en ligne, tout en intégrant des valeurs d’écoresponsabilité et de transparence.

Vers un renouveau de l’hôtellerie française pour capter cette clientèle en mutation

Les changements des attentes des voyageurs en 2025 représentent un défi et une opportunité pour l’industrie hôtelière. La demande pour des séjours écoresponsables, personnalisés et centrés sur des événements crée un cadre propice à l’innovation pour les hôteliers. Les établissements qui réussiront à capter cette clientèle diversifiée et exigeante pourront s’adapter aux nouvelles exigences en matière de durabilité, de confort et de technologie.

Le rapport de SiteMinder est révélateur des mutations en cours et offre des pistes de réflexion pour réinventer l’expérience client. En embrassant des valeurs de durabilité, d’expérience collective et de personnalisation, les hôteliers peuvent non seulement répondre aux attentes des voyageurs mais aussi renforcer leur attractivité dans un marché de plus en plus compétitif et exigeant.

En conclusion, l’évolution des tendances en 2025 montre un profond changement dans la manière de voyager des Français, incitant les acteurs du tourisme à revoir leurs pratiques pour offrir des séjours en phase avec les aspirations modernes de durabilité, de flexibilité et d’immersion culturelle.