Xavier Chardon prend également la direction de DS Automobiles

À compter du 1er septembre 2026, Xavier Chardon devient Directeur Général de DS Automobiles, tout en conservant ses fonctions de Directeur Général de Citroën. Cette évolution de gouvernance place ainsi les deux marques françaises sous une direction commune, avec l’objectif affiché de développer des synergies tout en préservant leurs identités respectives.

Xavier Chardon succède à Xavier Peugeot, qui dirigeait DS Automobiles depuis février 2025. Ce dernier reste au sein de Stellantis et prend désormais la responsabilité de la marque Jeep en Europe, dans le cadre d’une fonction nouvellement créée. Il conserve parallèlement la responsabilité de Stellantis Heritage.

Âgé de 55 ans et diplômé de l’Institut Commercial de Nancy, Xavier Chardon dispose d’un parcours entièrement consacré à l’industrie automobile, en France comme à l’international.

Il rejoint PSA en 1994 et débute chez Citroën en Italie. Après plusieurs fonctions exercées au siège de la marque, il prend la responsabilité de Citroën au Danemark en 2001, puis en Allemagne en 2004. Entre 2007 et 2009, il occupe les fonctions de Directeur Marketing, Presse et Relations Publiques de Citroën avant de devenir Directeur Général de Citroën France jusqu’en 2011.

Son parcours se poursuit à partir de 2012 au sein de Volkswagen AG, où il est nommé Vice-Président des Ventes en Europe. En 2014, il prend la responsabilité mondiale du Marketing et de la Communication, puis devient en 2016 Vice-Président Marketing et Expérience Client de la marque Volkswagen.

Il rejoint ensuite Volkswagen China. Entre 2017 et 2018, il dirige le « Project House Digitalization », avant de devenir Vice-Président Ventes et Marketing de la coentreprise SAIC-Volkswagen. De retour en France en 2021, il prend la présidence du Directoire de Volkswagen Group France.

Depuis le 2 juin 2025, Xavier Chardon dirige Citroën. Sa nomination à la tête de DS Automobiles s’inscrit désormais dans une organisation élargie sous la responsabilité d’Emanuele Cappellano, Chief Operating Officer de Stellantis pour l’Europe Élargie.

Une direction commune pour Citroën et DS

La prise de fonction intervient dans une période importante pour DS Automobiles, qui lance actuellement DS N°7, présenté comme le successeur du modèle le plus vendu de la marque depuis sa création.

Xavier Chardon connaît par ailleurs l’histoire de DS puisqu’il avait participé au lancement de la première DS 3 il y a plus de quinze ans. Dans ses nouvelles fonctions, il entend s’appuyer sur les fondations existantes tout en renforçant la position et l’identité de la marque.

Il fixe notamment comme priorités la réussite commerciale de DS N°7, le renforcement de la désirabilité de DS Automobiles ainsi que la consolidation de sa singularité et de sa pérennité.

La réunion de Citroën et de DS Automobiles sous une même direction doit également permettre, selon lui, de « maximiser les synergies là où elles font sens », sans remettre en cause les différences entre les deux marques.

Cette organisation devra donc conjuguer recherche d’efficacité commune et maintien de positionnements distincts. Citroën et DS Automobiles disposent en effet chacune de leur histoire, de leur identité et de leur approche du marché.

Xavier Chardon souhaite notamment continuer à mettre en avant, pour DS Automobiles, la créativité française, le design et le savoir-faire revendiqués par la marque.

Xavier Peugeot prend la direction de Jeep en Europe

Cette nomination s’accompagne également d’une évolution des responsabilités de Xavier Peugeot.

Après avoir dirigé DS Automobiles depuis février 2025, il devient Directeur de la marque Jeep en Europe. Cette fonction, nouvellement créée, est directement rattachée au Chief Operating Officer de Stellantis pour l’Europe Élargie.

Xavier Peugeot conserve en parallèle la responsabilité de Stellantis Heritage.

Ces différents mouvements traduisent une réorganisation des responsabilités au sein des marques de Stellantis en Europe, avec notamment le rapprochement de la direction de Citroën et de DS Automobiles et la création d’une responsabilité spécifiquement consacrée à Jeep sur le marché européen.

Pour DS Automobiles, cette nouvelle étape s’ouvre dans un contexte de renouvellement de gamme avec DS N°7 et avec l’ambition affichée de poursuivre le développement de la marque sans diluer son identité dans le rapprochement de sa gouvernance avec celle de Citroën.